测桃花运直播电商监管办法拟出台 向社会征求意见

测桃花运　　中新网6月10日电 据“市说新语”微信公众号10日消息，为加强直播电商监督管理，维护广大消费者和经营者合法权益，促进直播电商健康发展，市场监管总局在充分调研和广泛征求意见的基础上，会同国家网信办研究起草了《直播电(🕷)商监督管(🎙)理办法(征求意见稿)》(以下简称《办法》)，今日正式向社会公开征求(📨)意见。

　　《办法》分总则、直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员服务机构和直播营销人员、监督管理、法(⛏)律(🖲)责任、附则等七章，共五十七条。主要内容如下：

　　一是细化了直播电商平台经营者的责任(👇)和义务。《办法》明确了直播电商平台经营者在违规处置、资质核验、信息报送、培(🤬)训机制、分级管理、动(🔤)态管控、信息公示等方面的责任。要求平台经营者建立健全(🎪)平台协议规则，加强对直播间运(👖)营者、直播营销人员服务机构、直(🔣)播营销人员的身份认证和资质审核，强化对违法违规行为的处置，依法依规报送数据信息，积极协助消费者维权，进一步压实平台企业的主体责任(📋)。

测桃花运　　二是明确了直播间运营者、直播营销人员服务机构、直(🙃)播营销人员的责(❓)任和义务。《办法》强化直播间运营者责任，要求直播间运营者建立健全商品或者服务信息发布审核、信息公示、身份核验等制度，不得作虚假或者引人误解的商业宣传。规范直播营销人员服务机构行为，要求加强对直(👼)播营销人员的管理，建立健全直播营(😥)销人员培训、直播选品、直播纠错等制度。要求直播营销人员真实、准确、全面地介绍商品(👾)或者服务，不得欺骗、误导消费者。

　　三是强化了监督管理手段。《办法》规定了直播电商活动的管辖适用、协同监管、监督检查、信用监管、约谈与(🔷)整改等方面内容。《办法》规(🐓)定，市场监(🚚)督管理、网信部门对调查核实违反市场监督管理、网信领域(🚻)法律、法规、规章的直播间运营者、直播营(🎈)销人员服务机构、直播营销人员，依法要求直播电商平台经营者采取处置措施制止(⤴)的，直播电商平台经营者应当予以配合。

测桃花运　　四是强调了不履行法定义务应当承担的法律责任。《办法》细化了不履行法定义务的相关具体情形，通过适用《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国价格法》等(🏂)相关法律法规规章或者新设处罚条款，一一明(🖐)确了处罚依据，增加了《办法》的可操作性和针对性。

　(🎇)　下一步，市场监管总局将根据社会公开征求意见反馈情况完善《办法》内容，尽快出台实施，进一步健全直播电商常态化监管制度，推动直播电商健康发展。